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中国电视广告正被微信微博领军的移动广告干掉

2014/12/22 22:01:45 来源:中新网 作者:中新网
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  今日外媒撰文称,中国广告市场将迎来巨变,中国数字广告支出将超过电视广告支出,西方品牌必须顺应这场变革,牢牢把握微信、微博等社交媒体平台。
  
  以下为外媒全文:
  
  刘学龙(音译)是一位电视和纪录片制片人,但他已经好几年没用过自己的电视了。他用iPhone 6 Plus消遣,也用手机应用买机票、还款,并与客户交流。
  
  微信是他最喜欢的手机应用。“每天早晨,我醒来的第一件事就是登录微信,查看朋友圈。”现年25岁的刘学龙说道。
  
  明年,中国数字广告支出预计将超过电视广告支出。对于刘先生这样的中国智能手机用户而言,越来越多的广告商将涌入他们的数字领地。
  
  媒体传播公司实力传播统计显示,三年前,中国电视广告支出比例接近一半,数字广告支出比例仅为14%。相较之下,目前美国电视广告依然居于统治地位,
  
  波士顿咨询公司驻北京合伙人杰夫·沃特斯(Jeff Walters)表示:“中国中产阶级正在兴起,而且这些人都是数字用户。我们第一次遇到这样的市场。这种市场背景提升了数字广告的地位。”
  
  凭借全球最大的智能手机用户群,中国已经成为广告商和技术公司的试验田。为了让客户在线上和线下购买商品,他们正在测试各种方法。
  
  众所周知,中国社交媒体平台是推动这次转型的主要动力,微信和微博则是其中的佼佼者。
  
  在微信平台,用户可以通过扫描可口可乐瓶子上的专属二维码,参与“歌词瓶”活动。负责此次活动的Isobar公司表示,从5月份开展活动以来,已经吸引了超过30亿次浏览量。
  
  中国市场研究集团创始人兼董事总经理雷小山表示,五年前广告商只需套用自己的全球广告,然后简单地翻译成当地语言。如今,它们的广告必须谈到中国梦。
  
  “西方品牌必须根据中国消费者的意愿创造新的愿景,中国市场的实际情况就是如此。”雷小山说道。
  
  在广告活动中,可口可乐使用了中国流行歌曲。为了吸引中国旅行者的注意,户外运动用品公司乐斯菲斯(North Face)使用非洲动物宣传照片。
  
  正如美国和欧洲市场,广告商必须顺应数字领域的变化,但中国数字领域展现出飞快的变化速度。
  
  广告机构Wunderman中国区行创意总监Chris Jones表示:“我已经来中国四年时间。迄今,我已经使用过三大主流社交平台——首先是人人,然后是微博,现在是微信。”
  
  微信用户只能与好友和通讯录联系人交流,这种特殊的机制可以让品牌挖掘直接的客户关系。但是,微信用户必须首先在朋友圈选择一种品牌,这对品牌而言也是一种挑战。
  
  为了吸引客户,时尚品牌巴宝莉直播2014秋冬时装会,并提供设计师和名流的解说。当然,如果要观看直播,客户必需关注巴宝莉微信公众帐号。一旦进入微信朋友圈,巴宝莉就可以直接针对用户展开宣传。例如,巴宝莉可以推送香水产品的图片,图片附带购买方式信息。
  
  在中国市场,有些广告活动并没有如此顺利。最近,汰渍尝试通过一段网络视频来引起用户的注意。在视频中,两位女孩在上海地铁脱下内衣。一位穿蓝色制服的男子进入地铁,递给她们一套干净的衣服,女孩最后换上新衣服。据悉,上海警方已经对汰渍公司作出处罚。
  
  在数字领域,电视和其他传统广告方式还可以互换角色。
  
  今年,奥利奥开展“ 亲子一刻,玩起来”营销活动。通过与微信和创意相机合作,奥利奥让家长和孩子一起拍照,将照片转化成幽默的“亲子表情”,最后分享给好友。
  
  奥利奥还通过一则电视广告为微信活动造势。作为媒体宣传的一部分,奥利奥还聘请《爸爸去哪儿》节目的明星爸爸们在自己的微博中推广活动。
  
  尽管中国消费者已经大步迈向移动互联时代,但很多人还是通过传统手段获取信息。刘学龙的父亲就是其中之一。刘先生为他的父亲购买了一部三星智能手机,并教他使用微信,以便父子俩视频通话。
  
  但老父亲熟悉微信肯定还需要一段时间,刘学龙表示:“实际上,我是他微信联系人里的唯一好友。”(熠辉)


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